Die Balance zwischen zu teuer und zu billig: eine hohe Kunst, die für das Überleben eines Unternehmens unerlässlich ist. Einerseits muss jedes Unternehmen - zumindest langfristig - kostendeckend arbeiten, andererseits aber auch konkurrenzfähig bleiben.

Cremer klärt zunächst die Bestimmungsfaktoren für eine optimale Preisgestaltung und schlüsselt die einzelnen Kosten auf. Es folgt u.a. eine Darstellung der häufigen Kalkulationsverfahren der Vollkostenrechnung. Auf keinen Fall überschlagen werden sollten die beiden letzten Kapitel "Welchen Preis ist ein Kunde bereit zu zahlen?" und "Wie können Kunden gewonnen werden?". Durch den Fall des Rabattgesetzes und der Zugabeverordnung ist das letzte Kapitel, in dem der Autor auch auf Mengen- und Umsatzrabatte eingeht, von besonderer Bedeutung.

Die Praxisbeispiele und Musterrechnungen sind vorbildlich einfach und interessant gestaltet. Häufiger hätten ruhig die so genannten "Stolpersteine" - markierte Textpassagen mit Warnungen vor oft üblichen Fehlern - in dem Buch auftreten dürfen. So bleibt es nur bei einem "Vorsicht vor der Fixkostenfalle!" (s. Leseprobe)