Web 2.0-Serie
Viral Marketing - Mehr als nur ein Schlagwort
Martin Oetting, Gesellschafter bei der Word-of-Mouth Marketing-Agentur trnd, beschäftigt sich in seinem Blog ConnectedMarketing mit allen Fragen zu professioneller Mundpropaganda. MittelstandDirekt sprach mit ihm über die wichtigsten Ansätze des Viral Marketings und wie Unternehmen es interessierten Kunden leichter machen, ihr Produkt zu empfehlen.
Was ist Viral Marketing? In den 80ern hat man entdeckt, dass sich Apple-Rechner in Unternehmen auf unerklärliche Weise epidemisch verbreitet hatten. Allmählich wurde klar: Es passierte durch Weiterempfehlung! Zu dieser Zeit kam vermutlich zum ersten Mal der Begriff "Virus" in Zusammenhang mit Marketing auf.
Heute bezeichnet der Begriff "Virales" oder "Viral Marketing" eine Marketingstrategie, die soziale Netzwerke ausnutzt, um Aufmerksamkeit auf Marken oder Produkte zu lenken. "Es handelt sich dabei um den Versuch, positive Mundpropaganda für die eigene Marke oder das Produkt anzuregen", erklärt Martin Oetting. Wichtig sei es, dafür alle Marketing-Instrumente zu nutzen.
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