Sportsponsoren machen vor allem bei Jüngeren Eindruck

Umfrage

04.11.2011 - Besonders der jungen Zielgruppe bleiben Markennamen im Gedächtnis, die bei sportlichen Veranstaltungen zu sehen sind.

Bei einer Exklusivumfrage der Marketing- und Werbe-Zeitung HORIZONT konnten die 14- bis 29-Jährigen doppelt so häufig spontan Markennamen nennen wie die Generation 50plus.

Männer können häufiger Marken nennen

Zwischen Frauen und Männern gebe es einige Unterschiede: Männliche Befragte seien affiner zu Marken im Sportumfeld – sie könnten häufiger und mehr Markennamen nennen.

Allerdings bleibe einem Drittel der Männer (28,6 Prozent) überhaupt keine Marke in Erinnerung. Der Anteil der Frauen liege hier bei noch höheren 39 Prozent.

Adidas, Nike und Puma führen

Insgesamt führen bei den Sportsponsoren die drei großen Sportartikelhersteller mit Abstand: An der Spitze befindet sich laut Umfrage Adidas mit knapp der Hälfte aller Stimmen, gefolgt von Nike und Puma.

Mit großem Abstand folgten langjährige Partner von Top-Sportevents wie Coca-Cola und McDonald's. Auto- und Kreditkarten-Marken wiesen in der Umfrage ebenfalls äußerst niedrige Werte auf. (uqrl)

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